Benchmark (prosjek branše)

Benchmark je referentna vrijednost s kojom poredite svoje poslovanje — u našem slučaju prosjek vaše branše u vašoj zemlji.

FirmaPuls koristi benchmarke iz Eurostatovih Strukturnih poslovnih statistika (sbs_sc_ovw) za 2023. godinu, izračunate identičnom metodologijom za Hrvatsku, Srbiju i BiH — dakle zvaničnu statistiku iz koje su izvedeni prosjeci hiljada firmi, a ne ankete ili procjene. Uz svaki nalaz prikazujemo veličinu uzorka.

Jedini izuzetak je marketing: zvanična statistika ga ne izdvaja kao zasebnu stavku, pa za njega koristimo orijentacione raspone iz globalnih industrijskih izvještaja, jasno označene oznakom „orijentaciono".

Benchmark je polazna tačka, ne presuda: prosjek branše nije nužno vaša specifična situacija. Lokacija, veličina firme i poslovni model mogu opravdati odstupanja — nalaz vam kaže gdje odstupate i koliko to košta, a razgovor s računovođom otkriva zašto.